DevBlog: Die Anno Brand – Crafted with Care

Nun, wir haben die letzte(n) Jahr(e) genutzt, um nicht nur unsere Vision für Anno 117: Pax Romana zu verfeinern und mit der Entwicklung des Spiels zu beginnen, sondern auch, um über Anno als Marke insgesamt und seine visuelle Identität nachzudenken. Heute sprechen wir mit Haye Anderson, unserem Brand Director, über Branding.

Hinweis: Wenn ihr unseren Livestream am 2. Juli verfolgt habt (VOD findet ihr hier), werdet ihr das meiste davon bereits gehört haben. Aber wir wollten diese Informationen auch hier auf der Anno Union haben – und das Behind the Scenes-Video mit euch teilen!

Die jüngste Weiterentwicklung von ANNO, das in den letzten 25 Jahren eine Blütezeit erlebt hat, lässt die Spieler in den kulturellen Schmelztiegel der Pax Romana eintauchen – und zu Beginn der Entwicklung diskutiert das Team Themen wie: “Was macht ein Anno-Spiel aus?” oder “Warum muss es dieses neue Anno geben?”. Der Grund, warum wir uns diese Fragen stellen, ist, dass wir beim Hinzufügen neuer Features (oder beim Wegnehmen einiger) immer den Kern des Produkts bewahren müssen. Und ob ihrs glaubt oder nicht, diese Fragen sind für die Brand genauso wichtig wie für das Game Design!

Wir beginnen mit ein bisschen Selbstfindung, indem wir die zentralen Säulen identifizieren, die Anno für uns zu “Anno” machen. Als Markenprodukt muss Anno fünf bestimmte Dinge haben:

1. Ein historisches Setting, das sich real anfühlt
2. Erstklassige Grafik
3. Umfangreiches Spielerlebnis
4. Komplexität (die Herausforderung macht den Spaß)
5. Friedlichkeit

Wie einige von euch korrekt angemerkt haben, gibt es zwei Anno-Spiele mit einem futuristischen Setting. Und ja, wir betrachten sie auch als Anno-Spiele, da sie alle 4 anderen Aspekte erfüllen. Die historischen Spiele sind aber das, worauf die Serie gegründet wurde (Anno 1602), wo sie ihren größten Erfolg hatte (Anno 1800) und wohin sie sich bewegt (Anno 117), deshalb spielt die Säule “Historisches Setting” in unseren neuen Brand Guidelines eine so zentrale Rolle.

Die Säule “Friedlichkeit” schließt die Kriegsführung nicht aus. Wie ihr alle wisst, gab es in allen Anno-Spielen in unterschiedlichem Maße militärische Aspekte und Konflikte. Wir sehen Anno aber nicht als ein auf Krieg ausgerichtetes Spiel: Wirtschaft, Logistik, Diplomatie und Kreativität spielen eine viel größere Rolle.

Wenn wir diese Grundpfeiler des Spiels auf den Punkt bringen, werden sie zu unseren Markenwerten (Brand Values), die unsere tägliche Arbeit innerhalb des Anno Dev Markenteams leiten!

1) HANDWERK : Keine Kompromisse bei der Qualität des Spiels und des Marketingmaterials
2) AUTHENTIZITÄT: Tiefgründig recherchierte Geschichten und Schauplätze, die sich immer real anfühlen (auch wenn sie es nicht sind)
3) EMOTION: Fesselnde Erlebnisse, die das Herz des Spielers ansprechen
4) INTELLIGENZ: Bereichernde Herausforderungen, die den Verstand anregen

Diese vier zentralen Markenwerte haben uns (als Marke) auch geholfen, unseren Zweck zu finden und die große Frage zu beantworten: “Warum gibt es Anno?” Simpel, als Marke kultivieren wir die Freude am Bauen! Bei Anno dreht sich alles um die Themen Geschichte und Erschaffen, von denen wir glauben, dass sie auch bei unserem Publikum auf große Resonanz stoßen. Im Mittelpunkt steht dabei unser Design-Ethos “Crafted With Care”, das von der Liebe zum Detail inspiriert ist – eine Einstellung, die sowohl unsere Fans als auch unsere Entwicklerteams teilen!

In einem zukünftigen Blog werden wir uns auch mit der Design-Seite befassen und erläutern, wie diese übergeordneten Markensäulen und die Designkonzepte in Anno 117: Pax Romana.

Während die Marke aufgefrischt wurde, werdet ihr bemerken, dass wir Dinge, die uns lieb und teuer sind, wie die Zahl 9, nicht abgeschafft haben; allerdings haben wir auch einige Dinge wie die Holzplanke neu konzipiert:
Dadurch, dass das Symbol jetzt selbst als “Gefäß” fungiert, kann es alle möglichen Materialien aufnehmen – mehr als nur Holz – und es ermöglicht uns, eine größere Geschichte von Produktion, Handwerk und Bau in Anno 117: Pax Romana zu erzählen.

Bei der Entwicklung des Logos wollten wir, dass es sich nicht nur wie ein Logo anfühlt, sondern wie ein Werkzeug in der Hand eines Baumeisters. Wir ließen uns vom (antiken) Messschieber inspirieren, einem Werkzeug, mit dem man die Entfernung zwischen zwei Punkten auf einer Karte messen kann – es symbolisiert Handel und Erforschung. Das passte perfekt zu uns als Marke, und so wurde es zur Grundlage unseres Symbols.

ABER viele Menschen sehen ein Haus, die Flamme einer Kerze oder den Pfeil eines Kompasses. Und das ist das Schöne an der Markenidentität: Sie entzieht sich der eigenen Kontrolle und wird von der Community mit zusätzlicher Bedeutung versehen.

Die visuelle Identität der Marke ist von traditioneller Handwerkskunst inspiriert (von der einiges auch im Spiel vorkommt) und wurde in ein digitales System übertragen, das alte und neue Bauweisen nahtlos miteinander verbindet. Vieles an der Marke haben wir von Hand gefertigt, vom Schmieden des Logos aus Metall über das Mischen der Farben (die zu den Markenfarben wurden) bis hin zum Schnitzen der Schrift. Wir wollten, dass sich die Marke so anfühlt, als wäre sie gebaut, so wie unsere Spieler im Spiel bauen!

Werft einen Blick auf unser “Hinter den Kulissen”-Video, um weitere Eindrücke zum Prozess und Einblicke direkt von unseren Partnern bei Wolff Olins zu erhalten.

So etwas hat es in der Spieleindustrie noch nicht gegeben, aber wir glauben, dass dieser Aufwand notwendig war, um unser Aufbauspiel ins Leben zu rufen!

Um unsere Arbeit und Ambitionen zusammenzufassen:
Inspiriert von der klassischen Epoche, bilden die Farben der Marke Anno, das maßgeschneiderte Schriftbild und die grafische Sprache die Grundlagen eines Baumeisters in dieser alten Zeit. Wir schaffen ein System, das den Zweck des Bauens unterstützt und das Handwerk zelebriert.

Mit viel Liebe zum Detail und Sorgfalt gefertigt, wird das Symbol zu einem Werkzeug, mit dem die Community ihre ANNO-Welt gestalten kann.

Auf vielfachen Wunsch bieten wir euch außerdem ein Wallpaper der Logovarianten und unsere Farbtests in 1440p zum Download an.

Haben wir noch Fragen offen gelassen? Gibt es noch etwas, das ihr zum Thema Branding oder Logodesign wissen möchtet? Lasst es uns in den Kommentaren wissen!